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今天分享的是：非常新品日始祖鸟X天猫
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始祖鸟与天猫合作的“非常新品日”活动，在户外徒步赛道竞争激烈且夏季淡季上新困难的背景下开展。始祖鸟BETA家族硬壳系列新品具有诸多优势，如使用HADRON FORE TEX防水面料，重量轻且耐磨抗撕裂，设计上可调节StormHood™、下摆双点调节、修身立体剪裁，兼具科技与时尚。品牌消费者以高阶时尚人群为主，BETA系列消费者更年轻、月均消费水平更高，关注奢侈品与时尚潮流。活动创意围绕“未来之壳”展开，营销节奏分预热期、种草期和爆发期。预热期通过多平台官宣活动、曝光话题、发布产品机能之美，吸引会员提前预定；种草期由不同圈层KOL围绕产品卖点在多平台种草；爆发期通过山地课堂特别篇直播，邀请重量级嘉宾开箱评测新品。活动取得显著成果，成功巩固品牌在户外徒步赛道领先地位，实现8月淡季新品营销爆发，登顶全年销售第二高峰，在成交、人群转化和传播等方面均达成目标，提升了品牌影响力和市场竞争力。
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